Pela primeira vez, o tradicional carrinho de compras dos e-commerces será substituído por uma picape Fiat. A ação, fruto de uma parceria inédita entre Casas Bahia Ads e Fiat, acontece durante a Semana do Consumidor e garante frete grátis em eletrodomésticos por 24 horas.
A campanha inovadora, desenvolvida pela agência Leo, marca um novo capítulo no varejo digital ao transformar um dos ícones mais reconhecidos das compras online. Em vez do tradicional carrinho de supermercado que simboliza os itens no carrinho virtual, os consumidores verão uma picape Fiat como representação dos produtos adquiridos.
A ativação ocorre por meio do Casas Bahia Ads, hub omnichannel de retail media do Grupo Casas Bahia, e reforça a conexão entre duas gigantes do mercado: Fiat, líder em vendas de automóveis no Brasil por quatro anos consecutivos, e Casas Bahia, uma das principais redes varejistas do país. Durante a campanha, ofertas especiais de eletrodomésticos terão frete grátis no e-commerce da marca, tornando a experiência de compra ainda mais atrativa.
Além da mudança visual no site, a ação contará com banners promocionais, postagens nas redes sociais e participação de influenciadores, incluindo o icônico mascote CB, que se tornará um “influencer” da Fiat para promover a iniciativa. O conceito da campanha destaca a versatilidade da picape Fiat ao afirmar que “nem tudo que você compra num e-commerce realmente cabe num carrinho de supermercado, mas cabe numa picape Fiat”.
Para Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul, a parceria reflete o compromisso da Fiat com inovação e criatividade. “A Fiat e as Casas Bahia fazem parte do dia a dia dos brasileiros, e essa ação reforça nossa liderança ao transformar um símbolo global do e-commerce para destacar a capacidade dos nossos veículos”, afirma.
O diretor executivo Comercial e Marketing do Grupo Casas Bahia, Gustavo Pimenta, ressalta que a campanha reforça o crescimento do Casas Bahia Ads e sua aposta em soluções criativas de retail media para marcas dentro e fora do segmento varejista. “Estamos sempre inovando para proporcionar experiências únicas aos clientes e anunciantes. Essa parceria com a Fiat vai além da venda, criando um novo ponto de contato dentro da jornada de compra digital”, explica.
Já Ligia Mendes, diretora criativa da Leo, destaca o impacto inovador da ação. “Ao substituir o ícone universal do carrinho de compras por uma picape Fiat, transformamos a experiência de compra em algo memorável e criamos uma nova mídia dentro do ambiente digital”, reforça.
A união entre Fiat e Casas Bahia não apenas marca um momento único no e-commerce, mas também exemplifica o potencial da criatividade no marketing digital. Combinando inovação, tecnologia e engajamento do público, a campanha promete abrir novas possibilidades para ações interativas no varejo online, ampliando a conexão entre marcas e consumidores.
