Nos últimos 11 anos o valor das marcas incluídas no ranking BrandZ Top 100 marcas globais mais valiosas realizado pela WPP e Millward Brown, cresceu 132%, atingindo um total de US$ 3,4 bilhões, 3% a mais que em 2015.
Este ano, as categorias de automóveis e varejo acumularam valor total de US$ 139,9 bilhões e US$ 281,131 bilhões, respectivamente.
Ambas foram marcadas por tendências de consumidores, para atender a crescente existência de um consumidor cada vez mais consciente dos acontecimentos ao seu redor e que exigem a mesma experiência em plataformas on-line e off-line.
Na categoria automóveis, a Toyota ainda é a marca mais valiosa do ranking. A empresa teve aumento de 2% em seu valor, atingindo US$ 29 bilhões de dólares, depois de ter trabalhado duro durante 2015, combinando liderança em tecnologia e uma estratégia de negócios que visam mercado amplo.
As montadoras BMW (US$ 26,8 bilhões), Mercedes-Benz (US$ 22,7 bilhões), Honda (US$ 13,2 bihlões) e Ford (US$ 13,1 bilhões) também mantiveram suas posições e continuam no ranking.
Outra marca do setor automotivo que teve forte desempenho é a Porsche, que entrou no top 10 pela primeira vez e agora está avaliada em US$ 4,4 bilhões de dólares.
Dentre elas, a marca que mais cresceu foi a Mercedes-Benz, com um aumento de 4%, atingindo US$ 22,7 bilhões.
Contudo, o valor total das marcas automotivas que estão no top 10 diminuiu 3%, totalizando US$ 139,9 bilhões, refletindo mudanças nas regras da categoria e uma diminuição na confiança causada pela crise das emissões de gases poluentes.
Um exemplo desta disrupção é a chegada da marca Tesla. Ocupando a décima posição no ranking, com um valor de US$ 4,4 bilhões de dólares, a marca premium de carros elétricos, conquista esta colocação apenas um mês depois de entrar no mercado de automóveis com modelo mais acessível, o Tesla 3, que custa US$ 35.000.
Outra mudança importante no setor inclui um modelo no qual o usuário é o proprietário de um carro para um modelo em que o usuário tem acesso a um carro.
O crescimento do Uber, por exemplo, tem permitido aos usuários escolherem uma marca com base no custo por mês, reposicionamento a categoria carro do fator “acessibilidade” para o fator “mobilidade”.
“O setor automotivo está passando por um período de grandes desafios, sendo um dos principais a crise relacionada a emissões de gases poluentes. Assim, as montadoras com marcas fortes encontram melhores condições para investir em novos modelos de negócios que envolvem a fabricação de carros elétricos. A chegada de Tesla, pela primeira vez no Top 10 mostra o quanto mudou a forma como a indústria se vê e reforça que apenas as marcas mais fortes serão capazes de fazer as mudanças estruturais necessárias para a indústria”, afirma Silvia Quintanilha, vice-presidente comercial da Millward Brown Brasil.
As 10 marcas de automóveis mais valiosas do BrandZ 2016
| Ranking 2016 | Marca | Valor da Marca 2016 (bilhões) | Variação no valor da marca | Ranking 2015 | Ranking global Top 100 |
| 1 | Toyota | 29,501 | +2% | 1 | 28 |
| 2 | BMW | 26,837 | +2% | 2 | 33 |
| 3 | Mercedes-Benz | 22,708 | +4% | 3 | 39 |
| 4 | Honda | 13,195 | -1% | 4 | 74 |
| 5 | Ford | 13,084 | 0% | 5 | 75 |
| 6 | Nissan | 11,479 | +1% | 6 | 92 |
| 7 | Audi | 9,497 | -6% | 7 | – |
| 8 | Land Rover | 4,732 | -5% | 9 | – |
| 9 | Porsche | 4,438 | – | New | – |
| 10 | Tesla | 4,436 | – | New | – |
Além disso, Silvia comenta que “é um grande momento para construir experiências consistentes em ambientes reais e digitais e a América Latina tem uma grande tradição de marcas de varejo que devem usar as novas tecnologias para manter sua proximidade com os consumidores”.
A executiva fala sobre as marcas valiosa na categoria de varejo, em que a Amazon tornou-se a marca mais valiosa em todo o mundo em 2016.
A Amazon conseguiu ampliar a sua influência ao assumir a responsabilidade de envio das mercadorias que comercializa, integrando assim um novo negócio de logística.
Além disso, a marca está presente na experiência do consumidor em suas casas: no ano passado a marca lançou o Amazon Dash, um dispositivo eletrônico que permite fazer pedidos de troca de produtos quase automaticamente.
Esse tipo de ação proporcionou a marca um aumento de 50%, atingindo quase US$ 100 bilhões.
A capacidade de impulsionar estratégias de multicanal é um fator chave por trás do sucesso de muitas marcas que têm crescido em valor, principalmente para as marcas presentes no ranking Top 20 de varejo.
Este é um processo que vai continuar enquanto a indústria se adapta a um público consumidor que não diferencia a compra no online e off-line e que espera a mesma experiência de marca e qualidade de serviço em todos os canais.
O relatório BrandZ Top 100 marcas globais mais valiosas oferece resultados, rankings e uma grande variedade de insights de marcas chaves para regiões no mundo. Os 14 diferentes setores estão disponíveis online aqui.
As 10 marcas de varejo mais valiosas do BrandZ 2016
| Ranking 2016 | Marca | Valor da Marca 2016 (bilhões) | Variação no valor da marca | Ranking 2015 | Ranking global Top 100 |
| 1 | Amazon | 98,988 | 59% | 2 | 7 |
| 2 | Alibaba | 49,298 | -26% | 1 | 18 |
| 3 | The Home Depot | 36,440 | 32% | 4 | 26 |
| 4 | Walmart | 27,275 | -23% | 3 | 32 |
| 5 | Ikea | 18,082 | 6% | 5 | 55 |
| 6 | Costco | 14,461 | 29% | 9 | 68 |
| 7 | Lowe’s | 13,001 | 21% | 10 | 76 |
| 8 | Aldi | 12,077 | 4% | 8 | 87 |
| 9 | CVS | 12,074 | 17% | 11 | 88 |
| 10 | Ebay | 11,509 | -19% | 6 | 91 |
