A Chevrolet celebra seu centenário de atuação no Brasil com a série especial Nova S10 100 Anos, que se junta a uma lista icônica de 99 outras edições limitadas e versões exclusivas, muitas delas responsáveis por ditar tendências de design, tecnologia e estilo de vida no mercado automotivo nacional.
A Chevrolet chega ao marco de 100 anos de atuação no Brasil em 2025 e celebra a data com o lançamento da Nova S10 100 Anos, uma edição especial da picape que representa a centésima versão exclusiva criada pela marca no país. Este lançamento consolida uma longa tradição iniciada nos anos 1970, quando a fabricante começou a apostar em modelos personalizados como forma de dialogar com o público brasileiro de maneira emocional e inovadora.
Desde os primórdios, a Chevrolet entendeu que séries especiais são ferramentas estratégicas para valorizar atributos, homenagear marcos históricos e atender desejos específicos dos consumidores. De acordo com Suelen Arice, gerente de Marketing de Produto da GM América do Sul, essas edições limitadas “interpretam o espírito do tempo”, reforçando o vínculo entre a marca e o comportamento cultural dos brasileiros.
A primeira série especial da Chevrolet no Brasil foi o Chevette País Tropical, em 1976, que se destacou por ser o primeiro carro nacional a trazer toca-fitas, além de vir com uma fita cassete da música que lhe deu nome. Esse modelo abriu caminho para outras versões que misturavam brasilidade e inovações, como a picape C-10 Chevy SL, que oferecia bancos individuais e acabamento sofisticado inspirado em madeira jacarandá.
Na década seguinte, a personalização passou a explorar o estilo dos consumidores, com o emblemático Chevette Jeans, que imitava o tecido nos bancos, e a série Chateau, que apostava no interior vinho para transmitir sofisticação. Já nos anos 1990, a Chevrolet consolidou essa estratégia como linguagem própria da marca, com edições como o Opala Diplomata Collectors e o Kadett Turim, este último em homenagem à Copa de 1990. Foi também nessa época que o Monza 500 EF introduziu a injeção eletrônica, uma novidade tecnológica para os sedãs nacionais.
A partir dos anos 2000, as séries especiais começaram a refletir estilos de vida e mudanças culturais. O Corsa Piquet homenageava o automobilismo nacional, enquanto a linha Rodeio explorava o universo agro. As versões Advantage surgiram com foco em custo-benefício, algo valorizado pelo consumidor da época. A série Milenium marcou a virada do século com um tom simbólico, presente em diversos modelos da linha.
Já nos anos 2010, a Chevrolet apostou em um visual mais urbano e refinado, inspirado em categorias premium. Um dos destaques foi a linha Midnight, com acabamento escurecido e elegante, que virou sinônimo de sofisticação. Outro exemplo foi o Agile Wi-Fi, que estreou a conectividade com internet embarcada, atendendo uma demanda crescente por conectividade dentro do veículo. O Onix Seleção, por sua vez, uniu o hatch líder de vendas ao futebol, paixão nacional.
Atualmente, as séries especiais da Chevrolet convivem com versões temáticas, como RS e Activ, que incorporam, respectivamente, apelo esportivo e espírito aventureiro. A Nova S10 100 Anos se diferencia ao elevar o nível de customização da picape, com suspensão e pneus personalizados para trilhas off-road, em alusão às versões de rally. Essa edição marca não apenas o centenário da marca, mas também a evolução contínua no uso criativo de edições limitadas para reforçar sua presença no mercado.
Ao longo de cinco décadas, a Chevrolet criou 100 edições especiais no Brasil, cada uma refletindo o contexto de sua época. Seja por homenagens esportivas, inovações tecnológicas ou visual ousado, essas versões contribuíram para criar um relacionamento duradouro com o consumidor brasileiro, fazendo da Chevrolet uma das marcas mais queridas e reconhecidas no país.
