O mercado brasileiro de automóveis encerrou o mês de maio de 2025 com desempenho positivo, impulsionado pelo aumento das vendas diretas e crescimento expressivo dos veículos eletrificados. A alta nos emplacamentos revela uma recuperação consistente e mudanças importantes no comportamento de compra.
Segundo levantamento da Bright Consulting, foram 213.479 unidades emplacadas em maio, o que representa um aumento de 8,6% em relação a abril (196.626 unidades) e 16,6% sobre o mesmo mês de 2024 (182.997 unidades). O resultado também reflete a estabilidade nos dias úteis do mês (21 dias), além do avanço contínuo nas vendas diretas, que já representam mais da metade do mercado.
No acumulado dos cinco primeiros meses do ano, o volume totalizou 926.769 unidades, com crescimento de 6,1% frente ao mesmo período do ano passado.
Fiat mantém liderança; Volkswagen avança
Na análise por participação de mercado, a Fiat segue líder, com 21,57%, embora tenha apresentado leve queda de 0,2 ponto percentual. O destaque positivo foi a Volkswagen, que saltou de 16,4% para 17,39%, conquistando +1,0 p.p. e consolidando a segunda posição.
As marcas Jeep e Hyundai também registraram crescimento de +0,2 p.p. cada. Já Toyota (-1,0 p.p.) e Nissan (-0,4 p.p.) tiveram quedas mais relevantes na comparação com abril.
Top 5 montadoras em maio de 2025:
- Fiat – 21,57%
- Volkswagen (VW) – 17,39%
- Chevrolet (GM) – 10,12%
- Hyundai – 8,74%
- Toyota – 7,32%
Vendas diretas superam o varejo
Uma das principais mudanças do mês foi a inversão entre os canais de venda. As vendas diretas — voltadas a frotistas, locadoras e empresas — atingiram 50,1% do total, ultrapassando as vendas no showroom tradicional, que fecharam com 49,9%.
Esse movimento reflete o maior apetite de empresas por renovação de frotas, além de condições comerciais mais agressivas oferecidas pelas montadoras para esse canal.
Distribuição por canal – Maio de 2025:
- Showroom (varejo): 106.562 unidades
- Venda direta: 106.917 unidades
Eletrificados: participação chega a 10%
Outro destaque do mês foi o desempenho dos veículos eletrificados, que atingiram 21.397 emplacamentos em maio. Isso representa uma alta de 10,7% sobre abril (19.334 unidades) e expressivos 59% na comparação anual com maio de 2024 (13.440 unidades). O segmento agora responde por 10% de todas as vendas nacionais, reforçando seu espaço no mix de propulsão.
Após meses de liderança dos híbridos plug-in (PHEV), os veículos 100% elétricos (BEV) voltaram ao topo, com 7.351 unidades (34,4% de participação). Destaque para o BYD Dolphin Mini, responsável por mais de um terço das vendas BEV.
Distribuição por tipo de eletrificado:
- BEV (100% elétrico): 7.351 unidades (34,4%)
- PHEV (híbrido plug-in): 6.456 unidades (30,2%)
- MHEV (híbrido leve): 5.260 unidades (24,6%)
- HEV (híbrido convencional): 2.330 unidades (10,9%)
Modelos mais vendidos por tipo de eletrificação:
- BEV: BYD Dolphin Mini – 2.578 unidades (35,1%)
- PHEV: BYD Song Pro – 1.716 unidades (26,6%)
- MHEV: Fiat Fastback – 2.631 unidades (50%)
- HEV: Toyota Corolla Cross – 614 unidades (26,4%)
Marcas chinesas ganham espaço
As montadoras chinesas seguem em expansão no Brasil, lideradas por BYD e GWM. Juntas, as marcas da China alcançaram 8,8% de participação em maio, superando os 7,9% de abril. O desempenho é impulsionado por uma linha variada de veículos eletrificados e maior presença nas vendas diretas.
Participação regional mantém padrão
Os estados que concentraram o maior volume de emplacamentos no mês foram São Paulo (25%), Minas Gerais (21,5%), Paraná (9,3%) e Rio Grande do Sul (4,8%), refletindo a distribuição histórica e a força econômica das regiões Sudeste e Sul no setor automotivo.
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Venda Direta – Canal de comercialização voltado a empresas, locadoras e frotistas, geralmente com preços diferenciados e maior volume.
BEV – Battery Electric Vehicle: veículo 100% elétrico, movido exclusivamente a baterias recarregáveis.
PHEV – Plug-in Hybrid Electric Vehicle: híbrido com bateria recarregável por tomada e motor a combustão auxiliar.
Participação de mercado – Indicador que mostra a fatia de cada marca no total de veículos vendidos, expressa em porcentagem.
