A primeira quinzena de julho de 2025 registrou 93.868 emplacamentos, com leve retração de 3,4% em relação ao mesmo período de 2024, e estabilidade frente à quinzena anterior, refletindo um mercado estável, porém com oscilações entre varejo e venda direta.
O desempenho do setor revela um cenário de equilíbrio, sem sinais claros de aceleração. O canal showroom cresceu 18,6% na quinzena, totalizando 54.360 unidades, demonstrando recuperação do varejo tradicional, que acumulava queda desde o início do ano. No entanto, o varejo acumula baixa de 2,1% no ano, com 661.224 veículos vendidos.
Por outro lado, a venda direta apresentou retração de 22,8% em relação a junho e queda de 4,2% na comparação anual, somando 39.508 unidades. Essa desaceleração é atribuída à sazonalidade típica de julho, marcada por férias escolares e ajustes logísticos. Apesar disso, a venda direta ainda mantém alta de 13% no ano, com 561.789 emplacamentos.
Na disputa por participação, o showroom passou a representar 57,9% dos emplacamentos na quinzena, enquanto a venda direta caiu para 42,1%. A dinâmica indica que o varejo retoma espaço, ao mesmo tempo em que a venda direta ajusta seu ritmo. A análise foi realizada pela Bright Consulting.
Entre as montadoras, Toyota, BYD e Jeep registraram ganhos de participação na quinzena, enquanto Volkswagen, Hyundai e Honda sofreram quedas. Essas variações refletem estratégias comerciais, promoções e ajustes no portfólio.
No âmbito regional, São Paulo retomou a liderança dos emplacamentos, com 25,4% da participação, superando Minas Gerais, que vinha se destacando por conta das vendas diretas, além de Paraná e Santa Catarina, que completam o top 4.
O segmento de veículos eletrificados mantém forte crescimento, com 9.768 unidades vendidas na quinzena, aumento de 43,2% em relação ao mesmo período de 2024. A divisão indica predominância dos elétricos puros (BEV), seguidos por híbridos plug-in (PHEV), híbridos leves (MHEV) e híbridos convencionais (HEV).
Os modelos mais vendidos entre os eletrificados foram o BYD Dolphin Mini (BEV), GWM Haval H6 (PHEV e HEV) e o Fiat Fastback (MHEV), consolidando a força das marcas chinesas BYD e GWM, que elevaram sua participação conjunta para 8,4% em julho.
O setor também acompanha atentamente os impactos do Decreto nº 12.549, que institui o programa Carro Sustentável e o novo modelo de IPI Verde, que poderá entrar em vigor em novembro, trazendo novas regras e incentivos para o mercado.
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Venda direta – Canal de vendas para frotistas, empresas e governos, que geralmente negociam volumes maiores e têm preços diferenciados.
Showroom (varejo) – Venda direta ao consumidor final, geralmente realizada nas concessionárias para uso pessoal.
BEV (Battery Electric Vehicle) – Veículo 100% elétrico, movido exclusivamente por bateria.
PHEV (Plug-in Hybrid Electric Vehicle) – Híbrido plug-in que pode ser recarregado na tomada, com autonomia parcial elétrica.
