Um novo estudo, realizado em conjunto pelo instituto De la Riva Group e pela Nissan, na América Latina, contraria a ideia de que a Geração Z (jovens de 13 a 28 anos) não se interessa por ter um carro próprio. A pesquisa revelou que 9 em cada 10 jovens latinos desejam adquirir um veículo no futuro, valorizando-o como um símbolo de independência, segurança e estabilidade. A ambição, no entanto, esbarra em desafios financeiros, que muitas vezes tornam a aquisição um objetivo distante.
A pesquisa, que entrevistou 1.202 jovens entre 15 e 21 anos no México, Colômbia, Argentina, Chile, Guatemala e Costa Rica, utilizou uma metodologia combinada, com etnografias públicas e uma comunidade online, para obter insights orgânicos e aprofundados. A pergunta simples “Você gostaria de ter um veículo daqui a 5 anos?” revelou que o dilema da Geração Z não é a falta de interesse, mas sim a distância entre querer e poder.
As principais barreiras para a compra de um carro, segundo o estudo, são financeiras. Muitos jovens percebem a compra como uma meta inatingível e, em um comportamento de cautela, 58% deles preferem pagar o valor à vista para evitar dívidas, mesmo que existam planos de financiamento. Por outro lado, a pesquisa mostra que esta é uma geração mais consciente financeiramente: 7 em cada 10 jovens já estão economizando e 6 em cada 10 já possuem algum produto bancário.
A pesquisa também revelou que a Geração Z prioriza a segurança, a durabilidade e a confiabilidade de um veículo. De fato, 7 em cada 10 jovens preferem comprar um carro novo em vez de usado, marcando uma mudança em relação a gerações anteriores, que viam o mercado de seminovos como uma porta de entrada para a mobilidade.
O estudo indica que as preocupações imediatas da Geração Z estão voltadas para a segurança pessoal e financeira. Um em cada seis jovens entrevistados afirmou que a violência e a insegurança são suas principais preocupações, acima de temas como meio ambiente ou desigualdade social. Isso demonstra que eles priorizam resolver o que é urgente para garantir o bem-estar pessoal e coletivo.
Compreender essas necessidades e expectativas é fundamental para a indústria automotiva. A Nissan América Latina, em parceria com a De la Riva Group, está utilizando os resultados da pesquisa para desenvolver soluções concretas que facilitem a aquisição do primeiro veículo. Isso inclui planos de financiamento adaptados, produtos com acessibilidade em mente e serviços digitais que simplifiquem o processo de compra. A empresa busca, assim, redefinir a mobilidade e se conectar de forma mais eficaz com a próxima geração de consumidores.
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Geração Z (Gen Z) – Categoria demográfica que engloba as pessoas nascidas, aproximadamente, entre meados da década de 1990 e 2010.
Centennials – Outro termo utilizado para se referir à Geração Z.
Etnografias Públicas – Método de pesquisa que envolve a observação do comportamento das pessoas em seus ambientes naturais e públicos, para entender suas interações e prioridades.
Insights – Informações valiosas e aprofundadas sobre um determinado assunto, que resultam de uma análise detalhada e ajudam na tomada de decisões.
