A Localiza&Co divulgou novos insights de seu estudo “Mobilidade Através das Gerações”, realizado em 2024 com 1.600 brasileiros de todas as regiões. O levantamento aponta que o principal obstáculo para a adoção do carro por assinatura é o desconhecimento do modelo de negócio. Apesar disso, 31% dos entrevistados consideram optar pela solução, e o setor mostra grande potencial de expansão, especialmente entre os Millennials e a Geração Z, que demonstram o maior engajamento e interesse pela modalidade.
A Localiza&Co divulgou insights de seu estudo “Mobilidade Através das Gerações”, que analisa a visão dos brasileiros sobre o carro por assinatura.
O levantamento foi realizado em 2024 por meio de um painel da Offerwise, entrevistando 1.600 brasileiros acima de 18 anos em todas as regiões do país.
O carro por assinatura é uma modalidade de mobilidade na qual o cliente paga uma mensalidade fixa para ter acesso a um veículo 0 km.
Essa mensalidade já inclui serviços essenciais, como manutenção, seguro e impostos (como o IPVA).
A proposta central do serviço é oferecer praticidade e previsibilidade de custos, eliminando preocupações como a revenda e a desvalorização do veículo.
Além disso, o modelo não exige que o cliente realize um valor de entrada para a aquisição, o que é um atrativo financeiro.
Apesar de o conceito de assinatura ser familiar em outras áreas, como o streaming (serviços de vídeo e música por internet), sua aplicação no setor automotivo ainda enfrenta obstáculos.
Segundo o estudo da Localiza&Co, 31% dos entrevistados afirmaram que poderiam optar pela solução de carro por assinatura.
O principal motivo para a adesão ainda tímida, no entanto, é o desconhecimento sobre o modelo de negócio e seu funcionamento.
O levantamento aponta que 46% daqueles que não optariam pela assinatura alegaram não entender bem como o serviço funciona, o que gera insegurança na tomada de decisão.
No entanto, o desconhecimento aparente se transforma em uma grande oportunidade de crescimento e educação do mercado.
O estudo revela um interesse latente em aprender mais sobre o modelo, com todas as gerações demonstrando abertura à solução.
As gerações com maior interesse em considerar a assinatura em algum momento são a Geração Z (51%) e a Geração Y ou Millennials (46%).
A Geração X (47%) e os Baby Boomers (45%) também demonstram um interesse significativo, indicando a abrangência da atratividade do serviço.
Esse interesse acompanha a expansão do setor: a frota dedicada à locação por assinatura cresceu 44% em 2024, segundo a ABLA (Associação Brasileira das Locadoras de Automóveis).
Tatiana Rocha, diretora de marca da Localiza&Co, ressalta que a pesquisa ajuda a entender diferentes modelos de negócios que garantam o acesso ao carro para diversos perfis.
Ela afirma que a assinatura tem se provado uma opção viável e promissora, fornecendo ferramentas para que a solução evolua e se torne mais assertiva para as pessoas.
Entre as gerações, os Millennials (Geração Y) se destacam como os mais engajados, com 33% deles considerando ativamente a assinatura como alternativa ao carro próprio.
Apenas 13% dos Millennials confessam já ter considerado a ideia, mas desistiram com o tempo, a menor taxa de desistência.
A Geração Z também considera fortemente a assinatura, com 31% demonstrando interesse ativo na modalidade.
Entretanto, a Geração Z é a que mais desiste da ideia (20%), com 54% deles alegando a preferência pela posse do veículo como principal motivo.
Isso reforça que o sonho do carro próprio ainda é um fator de peso entre os mais jovens, agindo como uma barreira cultural ao carro por assinatura.
Dentre as principais razões para considerar a assinatura, o custo-benefício é o ponto de maior destaque, sendo citado por 71% dos entrevistados.
Outras razões de peso incluem a possibilidade de ter um carro 0 km todo ano (41%), o conforto (37%), não se preocupar com a revenda (34%) e a praticidade nas manutenções (32%).
O estudo abordou desde a escolha dos meios de transporte no dia a dia até as expectativas para o futuro da mobilidade urbana no Brasil.
Sustentabilidade e tecnologia foram destacadas como fatores importantes que moldam as tendências futuras da mobilidade no país.
A pesquisa da Localiza&Co tem margem de erro de 2,5% e índice de confiança de 95%, garantindo a representatividade de idade, gênero, região e classe social.
O segmento de carro por assinatura tem uma vantagem clara no custo-benefício e na previsibilidade de gastos, um diferencial frente à complexidade de custos do carro próprio (seguro, IPVA, manutenção inesperada).
A principal desvantagem é a barreira cultural da posse, especialmente forte entre a Geração Z, e o desconhecimento do modelo de negócio, que exige um esforço maior de comunicação por parte das empresas de locação.
O crescimento de 44% na frota de carro por assinatura em 2024 demonstra que a modalidade é uma tendência consolidada no mercado brasileiro de mobilidade, competindo diretamente com o financiamento tradicional e o leasing.
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Carro por assinatura – Modalidade de serviço que, mediante o pagamento de uma mensalidade fixa, permite ao cliente ter um carro 0 km por um período determinado, com todos os custos operacionais (impostos, seguro, manutenção) já inclusos no valor.
Millennials (Geração Y) – Pessoas nascidas aproximadamente entre o início da década de 1980 e meados da década de 1990, notáveis pelo alto engajamento em serviços baseados em tecnologia e assinatura.
Geração Z – Pessoas nascidas a partir do final da década de 1990 até o início de 2010, sendo a geração mais recente a ingressar no mercado de trabalho e de consumo de veículos.
ABLA – Sigla para Associação Brasileira das Locadoras de Automóveis, que representa as empresas do setor de locação e aluguel de veículos no Brasil, fornecendo dados sobre o mercado.
