Chevrolet leiloa versão exclusiva do Tracker Caramelo e arrecada R$ 253,5 mil para o Instituto Caramelo. A cor inédita do SUV foi criada a partir de mais de 22 mil fotos de cães enviadas por tutores de todo o Brasil.
A ação foi criada pela WMcCANN e partiu do patrocínio da Chevrolet ao filme Caramelo, que se tornou o longa brasileiro mais assistido da história da Netflix. A campanha convidou o público a enviar fotos de seus cães, que serviram de base para o desenvolvimento de uma nova tonalidade exclusiva, batizada de “Caramelo”, utilizada em um único exemplar do Chevrolet Tracker.
No dia da estreia do filme, o SUV foi apresentado oficialmente, marcando também a abertura de um leilão beneficente. O valor arrecadado, R$ 253.500,00, foi integralmente destinado ao Instituto Caramelo, ampliando os recursos para ações de resgate e adoção de animais em todo o país.
Além de despertar a empatia do público, a campanha reforçou a presença digital da Chevrolet e a conexão emocional da marca com famílias que têm animais de estimação. O projeto contou com conteúdos educativos sobre cuidados com pets e com a participação do ator Rafael Vitti, protagonista do longa.
Segundo Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul, o projeto uniu propósito e engajamento:
“Foi uma oportunidade de dialogar de forma autêntica com a audiência e direcionar essa mobilização para apoiar uma causa reconhecida e valorizada pelos brasileiros.”
A ação também destacou as funcionalidades do Chevrolet Tracker que facilitam a vida de quem tem animais de estimação, como o sistema OnStar, comandos remotos via aplicativo, sensores de colisão e até assistência veterinária 24 horas disponível em alguns pacotes de serviço.
Para Yohanna Perlman, diretora executiva do Instituto Caramelo, a campanha foi um exemplo de como o amor pelos animais pode gerar impacto real:
“A parceria com a Chevrolet e o apoio de tantas pessoas mostraram que, quando o amor pelos animais se une a boas ideias, o resultado é transformador. Cada real arrecadado representa uma nova chance para quem precisa de cuidado.”
A iniciativa foi acompanhada por uma landing page interativa, reunindo a galeria das fotos enviadas, os detalhes da criação da cor e as informações sobre o leilão beneficente, tornando o projeto um case de integração entre entretenimento, propósito social e inovação automotiva.
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OnStar – Sistema de conectividade da Chevrolet que oferece assistência 24h, segurança, diagnóstico remoto e comandos via aplicativo.
Tracker – SUV compacto da Chevrolet com ampla oferta de tecnologias de segurança e conectividade.
Caramelo – Filme original da Netflix que inspirou a criação do projeto beneficente da Chevrolet.
