A campanha reforça o compromisso da Ford em entregar produtos e serviços mais conectados ao consumidor, destacando veículos icônicos como a F-150, Bronco e Mustang, além de consolidar a nova fase global de marketing da marca.
O novo posicionamento global da Ford chega à América do Sul com uma proposta clara: apresentar veículos que inspiram, emocionam e traduzem estilo de vida. A campanha utiliza modelos icônicos para simbolizar inovação, desempenho e novas experiências que a marca pretende ampliar.
A introdução do conceito Ready Set Ford representa uma mudança estratégica que vai além de um novo slogan. A marca busca fortalecer seu apelo emocional e aproximar sua comunicação das aspirações do público, sobretudo em um mercado onde a diferenciação é cada vez mais difícil.
O filme de lançamento dá protagonismo às pessoas, mostrando momentos em que cada indivíduo se desafia a ir além. A narrativa associa essas conquistas a modelos como a F-150, referência entre as picapes; o Bronco, símbolo de aventura entre os SUVs; e o Mustang, um dos esportivos mais reconhecidos do mundo.
Segundo a Ford, a nova abordagem global foca no estilo de vida e no potencial humano, integrando desenvolvimento de veículos, serviços, marketing e experiências em concessionárias. A proposta é convidar o cliente a explorar novas possibilidades com produtos feitos para inspirar.
Marcel Bueno, diretor de Marketing da Ford América do Sul, destaca que a indústria automotiva muitas vezes entrega veículos que apenas transportam pessoas, enquanto a Ford quer oferecer modelos que estimulam paixão e propósito. Para reforçar esse discurso, a marca resgata a famosa frase de Henry Ford: “Se você acredita que pode, ou acredita que não pode, você está certo”.
A campanha destaca que este é o primeiro movimento global integrado da Ford em mais de uma década, alinhando diferentes regiões sob uma mesma mensagem. Esse esforço unificado busca reforçar consistência, propósito e fortalecimento da identidade global.
Na América do Sul, o novo posicionamento chega em um momento oportuno. Com a ampliação do portfólio de veículos premium e aventureiros, como Bronco e Maverick, a marca tenta consolidar-se como referência em produtos que unem tecnologia, robustez e emoção ao dirigir.
No mercado brasileiro, o discurso de estilo de vida e experiência agrega valor principalmente em segmentos altamente competitivos, como picapes e SUVs. Modelos como Toyota Hilux, Chevrolet S10 e Jeep Wrangler representam concorrentes diretos ou conceituais em proposta emocional.
A estratégia também reforça a diferenciação da Ford após seu reposicionamento industrial no país, focando em importação de produtos globais e conteúdo tecnológico elevado. O objetivo é reforçar uma imagem mais aspiracional e competitiva.
A campanha “Ready Set Ford” também sinaliza que a marca pretende alinhar inovação e emoção, fortalecendo atributos como design marcante, dirigibilidade envolvente e tecnologias de assistência ao motorista.
Além disso, o foco em estilo de vida facilita a aproximação com públicos mais jovens e conectados, ampliando o alcance da marca para além de consumidores tradicionais.
O uso de veículos emblemáticos tem efeito direto no fortalecimento da identidade da Ford, aproximando o público de modelos reconhecidos mundialmente e reforçando o caráter global da estratégia.
Com essa iniciativa, a Ford se posiciona para competir não apenas com tecnologias e desempenho, mas também com narrativas que reforçam valores emocionais e aspiracionais, tendência crescente no segmento automotivo mundial.
A proposta também facilita novas ações de marketing, ativações de marca e experiências em concessionárias, aproximando a jornada do consumidor de um universo mais envolvente.
O mercado sul-americano, com grande identificação com picapes e SUVs, tende a responder positivamente a esse discurso emocional, fortalecendo produtos estratégicos para a marca na região.
A Ford reforça que a campanha marca um novo capítulo global, que será expandido gradualmente e incorporado ao lançamento de novos produtos e serviços.
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Plataforma global de marca
Estratégia que alinha comunicação, design e posicionamento de produtos mundialmente, garantindo consistência e fortalecimento da identidade da marca em todos os mercados.
Dirigibilidade
Conjunto de sensações e respostas que o veículo oferece ao motorista, incluindo estabilidade, precisão da direção, aceleração e comportamento dinâmico em diferentes situações.
Tecnologias de assistência ao motorista
Recursos eletrônicos que aumentam segurança e conforto, como controle de cruzeiro adaptativo, frenagem autônoma de emergência e sistemas de permanência em faixa.
