Em cinco anos, a cor branca caiu de 37% para 29% das vendas de carros novos, enquanto o cinza já empata e deve liderar em breve.
A K.LUME Consultoria divulgou um levantamento sobre a participação das principais cores na venda de veículos zero km no Brasil. O estudo mostra que o domínio da cor branca, líder absoluta desde 2012, está chegando ao fim. Em outubro de 2020, os carros brancos representavam 37% das vendas, mas em outubro de 2025 esse número caiu para 29%.
A cor branca ganhou relevância na Europa em 2006 e se tornou tendência mundial em 2012, quando atingiu 21% da produção global, segundo a PPG Industries. No Brasil, a popularidade foi impulsionada por importados, como a exposição da BMW no Salão do Automóvel de 2012, onde todos os modelos estavam pintados de branco.
Agora, o cenário muda. O consultor Milad Kalume Neto aponta que o cinza assumirá a liderança em breve. Em 2020, essa cor representava 16,3% das vendas, atrás do prata (21,2%). Hoje, o cinza já empata com o branco, ambos com cerca de 29% da preferência nacional.
Na sequência, há um empate técnico entre preto (16,8%) e prata (16,2%). O azul aparece em quinto lugar com 6,3%, seguido pelo vermelho (1,8%). Todas as demais cores somadas não chegam a 1% das vendas de carros de passeio.
Nos comerciais leves, o comportamento é diferente. Segundo Máia Màrtins, sócia da K.LUME, esse segmento é voltado ao trabalho, com menor apelo emocional na escolha da cor. O branco continua líder absoluto, com 54,2% das vendas, embora tenha recuado em relação aos 58,3% registrados há cinco anos. A variação entre cores nesse segmento é bem menor, confirmando a predominância do branco.
No mercado, a mudança de preferência reflete tendências globais e o comportamento do consumidor brasileiro. O cinza é visto como uma cor sofisticada e neutra, que valoriza o design dos veículos e facilita a revenda. Já o branco, antes associado à modernidade e limpeza, começa a perder espaço para tons mais discretos e elegantes.
Concorrentes diretos nesse campo são as montadoras que apostam em paletas diferenciadas para atrair clientes. Marcas como Peugeot, Toyota e Volkswagen já ampliam a oferta de tons cinza e grafite em seus catálogos, enquanto o prata e o preto mantêm relevância histórica.
A análise final mostra que a cor do carro vai além da estética: influencia valor de revenda, percepção de status e até custos de manutenção. O cinza, prestes a assumir a liderança, simboliza uma nova fase no gosto do consumidor brasileiro, mais alinhada às tendências internacionais e ao equilíbrio entre sofisticação e praticidade.
Mecânica Online® – Mecânica do jeito que você entende.
PPG Industries – Multinacional referência em tintas e revestimentos, responsável por estudos globais sobre cores automotivas.
ABS de duplo canal – Sistema de freios que atua de forma independente nas duas rodas, aumentando a segurança.
Segmento de comerciais leves – Categoria de veículos voltados ao transporte de cargas menores, como picapes e furgões.
