Com proposta interativa e imersiva, o Festival Interlagos 2025 se consolida como o maior evento de experiência do setor automotivo e motociclístico do mundo, promovendo test-rides, lançamentos e ativações em um verdadeiro parque temático da mobilidade.
A pista mais lendária do Brasil será novamente palco de uma revolução no relacionamento entre marcas e consumidores. O Festival Interlagos 2025 chegará com duas edições robustas: Motos, entre 29 de maio e 1º de junho, e Automóveis, entre 11 e 15 de junho. Com uma proposta que une mobilidade, lifestyle e entretenimento, o evento amplia sua presença no calendário automotivo e cultural do país.
A edição de motos contará com todas as montadoras de motocicletas em operação no Brasil, incluindo marcas consagradas e emergentes como Honda, BMW, Harley-Davidson, Ducati, Royal Enfield, Triumph, Yamaha, Shineray e Bajaj, além de nomes mais recentes como Aima, CF Moto e Zontes. No lado dos automóveis, o festival reunirá as principais fabricantes atuantes no Brasil, como Fiat, Ford, BYD, Toyota, GWM, Mercedes-Benz, RAM, Volvo, Lexus e Mini.
O formato experiencial do evento é o grande diferencial. O público poderá participar de mais de 15 mil test-rides de motos e 8 mil test-drives de carros, além de ativações ao ar livre, gastronomia, shows e espaços para toda a família. A expectativa é receber mais de 200 mil pessoas na edição de motos e 150 mil na de automóveis, número 15% superior ao de 2024.
Segundo Bárbara Apiacá, diretora de marketing do Festival Interlagos, o evento vem consolidando seu protagonismo ao democratizar o acesso à pista de Interlagos e proporcionar uma experiência que vai muito além da exposição tradicional de veículos. Em 2025, a projeção é de crescimento de 69% no público impactado, com a Globo como mídia partner e audiência estimada superior aos 860 milhões de 2024.
Ao todo, mais de 250 expositores participarão do festival, movimentando cerca de 4.800 profissionais diretamente. O evento também aposta em entretenimento de alto impacto, com shows de artistas como IZA, Seu Jorge, Matue, Titãs, Dennis DJ, Ferrugem e Cat Dealers, ampliando o apelo para diferentes faixas etárias e perfis de visitantes.
O conceito central do evento é “Experimente o Inesquecível”, uma abordagem alinhada com o marketing experiencial — tendência que substitui o discurso tradicional de vendas pela vivência sensorial e emocional com os produtos. O objetivo é transformar o consumidor no protagonista da história da marca, criando memórias a partir da interação real com os veículos.
A Netza, agência criativa responsável pela estratégia de grandes marcas no evento, como Honda, BMW Motorrad, Harley-Davidson, Mini e BetMGM, foi além da simples exposição. A proposta é entregar ativação imersiva, onde o visitante experimenta, descobre e cria sua própria narrativa, seja no guidão de uma moto, ao volante de um carro ou interagindo com instalações sensoriais.
Segundo Fabio Pacheco, diretor de estratégia criativa da Netza, essa transformação está ancorada no conceito de storyliving, onde a marca fornece o ambiente e o consumidor é quem vive e conta a história. A agência trabalha em conjunto com unidades como a Yalla Cenografia, Let’z Content e Moky Digital, atuando da concepção à execução de experiências que transformam Interlagos em um ponto de encontro de tribos apaixonadas por mobilidade.
Mais do que um evento automotivo, o Festival Interlagos se consolida como plataforma de lançamento, palco para estreias e Big Moments das marcas, e referência internacional em ativação sensorial e marketing de experiência. Em um setor em constante transformação, ele mostra que o contato humano e a emoção ainda são os principais motores da decisão de compra.
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Marketing experiencial – Estratégia que promove experiências reais e imersivas com o produto ou serviço, estimulando sensações e vínculos emocionais com a marca.
Test-ride/test-drive – Teste prático do produto (moto ou carro), realizado pelo público em ambiente controlado, com acompanhamento técnico.
Big Moment – Ponto alto de visibilidade no calendário anual de marketing de uma marca, geralmente usado para lançamentos e ações de grande impacto.
Storyliving – Evolução do storytelling, em que o consumidor não apenas ouve uma história, mas vive a experiência proposta pela marca.
