A Volkswagen e a Walt Disney Animation Studios anunciaram uma parceria global para o lançamento do filme “Zootopia 2”, que estreia em 26 de novembro. O ponto central da colaboração é a inclusão de três veículos customizados e animados, inspirados nos modelos totalmente elétricos da marca, o ID.3, ID.4 e ID.7 Tourer, no universo do filme. A Volkswagen também será parodiada como ‘Wolfswagen’, uma homenagem divertida à sede da fabricante em Wolfsburg, na Alemanha, como parte de uma nova e abrangente campanha 360 graus.
A Volkswagen e a Walt Disney Animation Studios oficializaram uma colaboração especial focada no lançamento de “Zootopia 2“, que chegará aos cinemas em 26 de novembro.
O destaque da parceria é a aparição de três veículos customizados e animados dentro do filme, todos inspirados na linha de modelos totalmente elétricos da Volkswagen.
Os modelos que terão sua versão “Zootopificada” na animação são o ID.3 (hatchback), o ID.4 (SUV) e o ID.7 Tourer (perua).
Essa inclusão é um exemplo de product placement (inserção de produto) e faz parte de uma nova campanha global de 360 graus da Volkswagen, visando alcançar novos grupos de clientes.
Seguindo a tradição de “Zootopia” de fazer reflexões e paródias humorísticas do nosso mundo, a Volkswagen será representada no filme como “Wolfswagen“.
Este é um aceno bem-humorado e inteligente ao nome da cidade-sede da marca na Alemanha, Wolfsburg, que se traduz literalmente como “Castelo do Lobo”.
Christine Wolburg, Chief Brand Officer da Volkswagen, destacou a importância da cooperação para implementar uma narrativa emocional eficaz para a marca.
Segundo a executiva, a colaboração é uma forma de alcançar novos públicos, especialmente porque “Zootopia 2” trata de questionar preconceitos e inovar, valores que a Volkswagen também diz incorporar.
Antes da estreia do filme em novembro, a Volkswagen lançou seu comercial da campanha de co-branding, um spot de 30 segundos.
O comercial, que já está em exibição em cinemas, na TV e nas mídias sociais em todo o mundo, busca aumentar a expectativa para a nova aventura animada.
O spot apresenta os modelos da Volkswagen com uma aparência adaptada ao universo de Zootopia, além de incluir uma nova música da personagem Gazelle.
A Volkswagen não é novata em colaborações com a The Walt Disney Studios, tendo trabalhado anteriormente na série “Star Wars” “Obi-Wan Kenobi“.
A marca também colaborou com a Marvel Studios no filme “Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania” como parte da estratégia de lançamento do modelo ID. Buzz.
É importante notar que a campanha de publicidade será adaptada pelas subsidiárias da Volkswagen em diferentes países, com diversas medidas promocionais.
Na Alemanha, por exemplo, a Volkswagen está utilizando a campanha para promover atraentes ofertas de leasing (aluguel de longo prazo) para os modelos Golf, ID.7 Tourer e T-Cross.
A estratégia de inserir os modelos ID. em uma animação da Disney é uma forma inteligente de associar a tecnologia elétrica da Volkswagen a valores familiares e de vanguarda.
Ao transformar seus carros em personagens animados e fazer a paródia “Wolfswagen“, a Volkswagen humaniza sua marca e seus produtos, tornando-os mais acessíveis e memoráveis para um público mais jovem.
O uso do product placement em uma franquia de sucesso como “Zootopia” permite que a Volkswagen comunique sutilmente a sua estratégia de eletrificação (ID.3, ID.4, ID.7 Tourer) para milhões de espectadores globalmente.
A paródia ao nome da sede, Wolfsburg, valoriza a origem da marca de forma leve e auto-depreciativa, o que é bem recebido em campanhas de grande alcance.
Em comparação com concorrentes, o uso de paródias e o foco na linha totalmente elétrica em uma produção de alto nível da Disney mostra o posicionamento estratégico da Volkswagen em priorizar a mobilidade elétrica no seu marketing global, o que é uma grande vantagem de imagem.
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Product Placement – Estratégia de publicidade que consiste na inserção sutil de uma marca, produto ou serviço em produções audiovisuais, como filmes ou séries.
Campanha 360 graus – Termo de marketing que descreve uma estratégia de comunicação integrada, utilizando todos os pontos de contato relevantes (mídias tradicionais, digitais, in-film) para atingir o consumidor.
ID.3/ID.4/ID.7 Tourer – Modelos de veículos totalmente elétricos (Electric Vehicles – EV) da Volkswagen que fazem parte da família ID., baseada na plataforma modular MEB da marca.
Co-branding – Estratégia de marketing onde duas ou mais marcas estabelecem uma parceria para criar um produto, serviço ou campanha conjunta, visando aumentar o valor percebido e alcançar novos públicos.
