O novo posicionamento mundial do Grupo Rheinmetall, o qual a divisão KSPG Automotive faz parte com as marcas Kolbenschmidt, Pierburg e Motorservice, redefine o nome da área para Rheinmetall Automotive.
A mudança é resultado do processo global de integração dos dois setores de atuação do Grupo: Automotivo e Segurança. Sob o nome de ONE Rheinmetall, a gestão traçou um programa estratégico global, que lança as bases de uma nova cultura corporativa, unificada que irá integrar os dois setores em uma aliança ainda mais eficiente.
O objetivo é otimizar a cooperação entre os dois setores e de modo geral aumentar a eficácia do grupo nas suas áreas de negócio, gerar crescimento e ampliar a sua participação de mercado.
Armin Papperger, CEO do Grupo Rheinmetall destaca: “Nossa visão é nos tornarmos um grupo que fornece tecnologias de ponta para a mobilidade e segurança. Para isso, lançamos o programa estratégico ONE Rheinmetall: a forma mais eficaz de interligação através de suas divisões, unindo a capacidade dos dois setores, Automotivo e de Defesa, e para nos tornarmos ainda mais eficientes e, de modo geral, aperfeiçoar o perfil do Grupo tanto interna como externamente.”
A nova arquitetura de marca sob o “guarda-chuva” da Rheinmetall Juntos somos mais fortes. “O nosso objetivo é posicionar Rheinmetall como um grupo que consiste em dois setores de estreita cooperação, cada um aprendendo e beneficiando-se do outro e adequadamente percebida pelo público em geral como uma entidade unificada”, continua Armin Papperger.
O lançamento da nova identidade será acompanhado da arquitetura da marca renovada como refletido na nova marca guarda-chuva: Grupo Rheinmetall.
Sob este nome, Rheinmetall, no futuro, se apresentará um grupo de tecnologia integrada, permitindo que as divisões sejam cooperativas em uma ampla variedade de níveis.
Isso também se reflete nos nomes dos dois setores que incluem “Rheinmetall” como a marca da família. Rheinmetall Defesa permanecerá inalterada.
“O nosso setor automotivo passará a operar sob o nome Rheinmetall Automotive, refletindo assim como um membro do Grupo” afirma Horst Binnig, membro do Conselho Executivo do Grupo Rheinmetall, responsável pelo setor automotivo.
As marcas premium Kolbenschmidt, Pierburg e Motorservice permanecerão de forma visualmente modernizada com uma referência adicional que remete à Rheinmetall Automotive e consequentemente uma associação com o Grupo Rheinmetall.
Armin Papperger define o grupo como líder em tecnologias para a mobilidade e a segurança: “Agora e no futuro, o nome Rheinmetall suportará soluções inovadoras para os dois dos maiores desafios de nosso tempo: mobilidade ambientalmente amigável e tecnologia em segurança, que são ameaças que nos desafiam“.
O objetivo é unificar e compartilhar o perfil e cultura corporativa da Rheinmetal, segundo Horst Binnig. “Com a iniciativa ONE Rheinmetall estamos mapeando uma estratégia abrangente e unificada que tem como objetivo mudar a forma como as pessoas se relacionam dentro do Grupo e abrir o caminho para uma nova percepção pública da empresa como um todo. No passado, operações civis de Rheinmetall especialmente como fornecedora de componentes para a indústria automotiva, frequentemente era ofuscada pela percepção pública do setor como sendo a Rheinmetall fornecedora de equipamento militar para defesa, apesar do fato de que o setor automotivo gerasse aproximadamente metade do total das vendas anuais do Grupo, cerca de € 5,2 bilhões (2015)”.
Está cada vez mais evidente como a mobilidade e a segurança estão diretamente relacionadas. A Rheimetall Defence está trabalhando em soluções de alta tecnologia que impedem o acesso a sistemas não autorizado por parte de terceiros.
Futuramente, estas tecnologias serão importantes também no mercado automotivo quando, por exemplo, proteger os seus veículos de acesso a sistemas de monitorização não autorizados e da intervenção por hackers.
Mutuamente, o setor de Defesa pode beneficiar do conhecimento abrangente associado pela Rheinmetall Automotive como um fornecedor da indústria automobilística, atuando na construção de protótipos usando impressoras 3D, na produção automatizada e em processos de transformação de precisão final.
Internamente, a integração progressiva do Grupo de Tecnologia evoluiu para ONE Rheinmetall, estratégia que se reflete em uma série de iniciativas entre divisões: o Prêmio Empreendedor, junção de duas tecnologias compartilhadas entre os dois setores e a harmonização em curso no desenvolvimento de RH.
Todas estas iniciativas visam melhorar ainda mais a eficiência e ainda explorar os potenciais inexplorados.
Exteriomente, a Rheinmetall está se transformando em um fornecedor com uma interpretação mais ampla da mobilidade e uma compreensão abrangente da segurança, dessa forma transmitindo ao Grupo a dinâmica estratégica para continuar o crescimento e sucesso nos mercados globais.
A percepção da Rheinmetall pelo público como um grupo de alta tecnologia e inovação também será intensificada e aperfeiçoada.
Com o desenvolvimento de soluções sofisticadas em segurança e mobilidade, o Grupo abordará duas necessidades humanas fundamentais, oferecendo contribuições substanciais para proteger a sociedade e tornar a mobilidade mais compatível com as necessidades do ambiente.
Rheinmetall ampliou atuação de suas áreas de negócios tradicionais. O setor automotivo tem se dedicado cada vez mais às novas formas de mobilidade que não necessariamente se concentram no motor de combustão interna.
Além disso, o setor de defesa há muito deixou de ser simplesmente um “fabricante de armas”, adotando um conceito de segurança expandida oferecendo produtos e tecnologias adequados ao dia a dia ou para ameaças futuras, que garantem a segurança nos setores civis e militares, tais como: dispositivo laser, veículos com sistemas interligados, sistemas para a proteção da propriedade, sistemas de detecção de drones e monitoramento remoto das operações das aeronaves em aeroportos, esses são apenas alguns exemplos.
O reposicionamento global muda a maneira como a Rheinmetall é percebida, comenta Armin Papperger: “Estamos firmemente empenhados em defesa, porém somos mais que apenas fornecedores de equipamentos militar. Como Grupo Rheinmetall capitalizamos sobre nossos pontos fortes, como um grupo cuja experiência foi adquirida ao longo de mais de 125 anos de existência, também em nossas capacidades, em nossos recursos e no compartilhamento de tecnologias entre nossas divisões. Sob o telhado do Grupo Rheinmetall vamos desenvolver uma cultura corporativa compartilhada e consolidar um perfil unificado para o mundo”.
O Grupo Rheinmetall: tecnologias inovadoras para o amanhã – Com cerca de 23.000 funcionários em mais de 80 unidade de produção ao redor do mundo, a Rheinmetall está bem preparada e posicionada para fornecer as soluções certas para os desafios do futuro nas áreas de mobilidade e segurança.
No segmento automotivo, novos modelos de propulsão terão impacto sobre a mobilidade pessoal: além de sistemas de acionamento totalmente elétricos (bateria / célula de combustível), unidades híbridas ganharão espaço a médio prazo.
A Rheinmetall Automotive já possui tecnologias de ponta para a mobilidade de amanhã, como sistemas de bombas elétricas e atuadores ou componentes para gerenciamento térmico inteligente e para veículos com células de combustível.
No setor Rheinmetall Defence com seu novo foco estratégico, teremos em conta a crescente necessidade de segurança individual no ambiente civil.
A companhia está em constante contato com autoridades públicas e organizações de segurança em relação à análise de ameaças e soluções adequadas.
Com isso, a empresa pode proporcionar tecnologia de ponta para os desafios de segurança de hoje e amanhã: tanto na detecção de drone, segurança para arquiteturas eletrônicas, como novas tecnologias de proteção e de veículo.
* Os produtos da marca KOLBENSCHMIDT (KS), Pierburg e B.F são comercializados no mercado brasileiro de reposição pela MS Motorservice Brazil, divisão do Grupo KSPG AG responsável pelas atividades de vendas e prestação de serviços para o aftermarket.
