Com 72 anos de atuação no Brasil e mais de 26,3 milhões de veículos produzidos, a Volkswagen reforça sua presença em grandes eventos culturais, mantendo a estratégia de associar seus produtos ao universo da música e entretenimento.
Segundo Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul, o patrocínio reforça a proximidade da marca com o público e sua intenção de criar experiências memoráveis. Já Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, destacou a solidez da parceria e o histórico de ações inovadoras realizadas pela montadora em edições anteriores.
A relação da Volkswagen com o festival inclui o lançamento de edições especiais de veículos inspirados no Rock in Rio. Desde 2011, já foram sete modelos: Fox e Gol (2011), Fox (2013), Saveiro, Gol e Fox (2015) e o Polo Rock in Rio (2024). Este último, baseado no Polo Track, foi equipado com motor 1.0 MPI de 84 cv, central multimídia VW Play de 10” e sistema de som com seis alto-falantes.
No Rock in Rio Brasil 2024, a Volkswagen também utilizou o evento para revelar um teaser do SUV Tera, que chegou ao mercado em junho de 2025 e rapidamente se tornou o 5º veículo mais vendido do Brasil e o 2º SUV mais vendido, atrás apenas do Novo T-Cross, líder do segmento por três anos consecutivos.
Além disso, a marca apresentou pela primeira vez no país o Golf GTI MK 8,5, ampliando sua estratégia de utilizar festivais como vitrine para lançamentos e ativações de marketing.
O patrocínio ao Rock in Rio integra a política da Volkswagen de investir em grandes eventos culturais. A empresa também apoiou o festival The Town, em São Paulo, nas edições de 2023 e 2025, ocasião em que lançou o T-Cross The Town e o Tera Outfit The Town Edition, ambos com produção limitada e grande procura.
No mercado, a estratégia de vincular veículos a festivais reforça a imagem da Volkswagen como marca conectada à cultura e ao entretenimento, mas também serve como ferramenta de marketing para impulsionar vendas de modelos estratégicos. Concorrentes como Fiat, Chevrolet e Hyundai têm apostado em campanhas voltadas ao público jovem, mas a Volkswagen se destaca pela consistência em associar seus carros a eventos musicais de grande porte.
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Edição especial – Versão de um veículo produzida em quantidade limitada, geralmente com itens exclusivos de design ou equipamentos diferenciados, voltada para colecionadores ou fãs de determinado evento.
Torque (kgfm) – Medida da força que o motor aplica para movimentar o veículo. No caso do Polo Rock in Rio, o motor 1.0 MPI entrega 10,3 kgfm, suficiente para uso urbano.
Central multimídia VW Play – Sistema de entretenimento da Volkswagen com tela de 10”, que permite espelhamento de smartphones via Android Auto e Apple CarPlay sem fio, além de oferecer recursos de conectividade e som integrado.
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