Uma estrela que já foi vista em incontáveis oficinas e postos de combustível ao longo de mais de um século de história agora ganha vida em outro tipo de vitrine: araras de roupa. A Texaco decidiu transformar parte do seu acervo visual centenário em uma coleção de streetwear, e escolheu justamente um autódromo para essa estreia. O resultado nasce de um mergulho profundo em arquivos históricos da marca — e o conceito por trás das peças tem nome próprio.
Fãs de automobilismo e apaixonados pelo universo automotivo provavelmente já se depararam com a estrela da Texaco em uma oficina, um posto nas pistas ou em diferentes momentos da cultura dos carros.
Presente no imaginário de gerações de amantes de automóveis, a marca centenária agora transforma parte dessa memória em nova forma de expressão. Em parceria com a Approve, referência nacional em streetwear, a Texaco apresenta coleção exclusiva que revisita elementos de seu acervo histórico e da cultura automotiva.
O lançamento acontece no Festival Interlagos, de 26 a 30 de agosto, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Uma pesquisa em mais de um século de arquivo
A coleção nasce de pesquisa realizada pela Approve sobre a trajetória da Texaco, que tem mais de um século de história.
Campanhas ilustradas, uniformes, placas, símbolos, materiais gráficos e outros elementos que ajudaram a construir a identidade visual da marca foram revisitados e serviram de inspiração para a criação das peças.
Segundo Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve, o trabalho começou buscando entender quais capítulos da história da Texaco poderiam dialogar com o presente e com a própria Approve, a partir de pesquisa profunda pelos arquivos da marca.
A estética das antigas garagens, o ambiente das oficinas, as pistas, o asfalto, o metal e as placas vintage ajudaram a construir a linguagem visual das peças.
O conceito de “terceiro território”
Esse encontro deu origem ao conceito de “terceiro território”, definido como o espaço entre a cultura automotiva clássica e o streetwear contemporâneo.
Na prática, a ideia aparece na própria construção das peças: a rusticidade do asfalto, o brilho do metal, a estética da graxa e as placas vintage inspiram tecidos utilitários, fivelas metálicas personalizadas, modelagens amplas e lavagens envelhecidas.
Pilotos como embaixadores da coleção
Os pilotos embaixadores da Texaco nas pistas brasileiras, Arthur Leist, na Stock Car Pro Series, e Beto Monteiro, na Copa Truck, também fazem parte da campanha, aproximando ainda mais a coleção dos fãs de velocidade.
Outra iniciativa que conecta os dois universos é o Corolla Cross #81 de Leist, que ganhou pintura retrô especialmente desenvolvida para a ocasião.
Segundo Marcos Moura, Diretor de Marketing da ICONIC, empresa produtora dos lubrificantes e gestora da marca Texaco no Brasil, a colaboração com a Approve é oportunidade de apresentar a história da Texaco a consumidores que ainda conhecem pouco desse legado, e também de revisitar a trajetória da marca com quem já tem relação afetiva com ela.
A coleção e onde encontrá-la
Composta por nove peças unissex e produzida em edição limitada, a coleção traduz o conceito de “terceiro território” em diferentes propostas de vestuário.
Os fãs que visitarem o estande da Texaco durante o Festival Interlagos podem conhecer de perto os detalhes da coleção e adquirir as peças, disponíveis para compra durante o evento.
O espaço também conta com a exposição do Corolla Cross #81 de Arthur Leist, com sua pintura retrô, além da presença dos pilotos Arthur Leist e Beto Monteiro ao longo do festival, para interagir com os fãs e participar das ações relacionadas à coleção.
Análise Mecânica Online® com Tarcisio Dias – Transformar arquivo histórico em produto de moda é estratégia que só funciona quando a marca realmente tem acervo relevante para explorar — e mais de um século de placas, uniformes e campanhas dá à Texaco material bruto que poucas marcas do setor automotivo conseguem igualar.
O conceito de “terceiro território” é achado interessante de naming, porque nomeia exatamente aquilo que a coleção tenta ser: nem nostalgia pura, nem moda urbana genérica, mas um ponto de encontro específico entre os dois universos.
Usar pilotos de categorias distintas — Stock Car e Copa Truck — como embaixadores amplia o alcance da campanha para dois públicos diferentes de entusiastas de automobilismo, sem depender de uma única categoria para gerar identificação.
Segue um resumo dos principais pontos da coleção:
| Item | Detalhe |
|---|---|
| Marcas envolvidas | Texaco (ICONIC) e Approve |
| Número de peças | 9, unissex, edição limitada |
| Conceito criativo | “Terceiro território” |
| Embaixadores | Arthur Leist (Stock Car) e Beto Monteiro (Copa Truck) |
| Ativação especial | Corolla Cross #81 com pintura retrô |
| Local de venda | Estande da Texaco no Festival Interlagos |
Para quem gosta tanto de moda quanto de história automotiva, essa coleção funciona como uma forma diferente de carregar um pedaço da cultura de oficina no dia a dia, fora do ambiente de garagem.
Para acompanhar de perto a coleção Texaco x Approve no Festival Interlagos, siga @tarcisiomecanicaonline.
Retrovisor Mecânica Online® – Entenda o que está por trás da notícia
A parceria: Texaco e Approve lançam coleção de streetwear inspirada no acervo histórico da marca.
O conceito central: “terceiro território”, espaço entre a cultura automotiva clássica e o streetwear.
A coleção: nove peças unissex, em edição limitada, à venda no estande do Festival Interlagos.
Os embaixadores: Arthur Leist (Stock Car) e Beto Monteiro (Copa Truck) participam da campanha.
A ativação especial: o Corolla Cross #81 de Leist ganhou pintura retrô para o evento.
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Streetwear: estilo de moda urbana casual, geralmente inspirado em cultura de rua, esporte e elementos gráficos marcantes.
Coleção-cápsula: linha de produtos em edição limitada, fruto de parceria entre marcas, com tempo de venda restrito.
Identidade visual: conjunto de elementos gráficos — cores, símbolos, tipografia — que representam uma marca ao longo do tempo.
Embaixador de marca: pessoa pública associada oficialmente a uma marca para representá-la em campanhas e eventos.
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