A Audi do Brasil tem um novo líder. Sascha Sauer assume o cargo de CEO e Presidente, trazendo sua vasta experiência internacional para guiar a marca em um período de intensa transformação. O novo executivo será responsável por dar continuidade ao plano de eletrificação da empresa no país, fortalecer o relacionamento com a rede de concessionárias e acelerar a digitalização, em um momento crucial que antecede uma grande ofensiva de lançamentos da marca para os próximos anos.
A Audi do Brasil anunciou Sascha Sauer como seu novo CEO e Presidente. O executivo assume o comando da operação brasileira trazendo uma experiência de mais de 28 anos na indústria automotiva. Sua trajetória no Grupo Audi teve início em 1997, e ele ocupou posições de liderança em diversos mercados globais. Nos últimos cinco anos, Sauer esteve à frente das operações da Audi na África do Sul, onde alcançou importantes resultados estratégicos e operacionais para a marca.
Sascha Sauer sucede Daniel Rojas, que ocupava o cargo desde 2022 e retornou ao Chile para assumir novas responsabilidades no Grupo Volkswagen. A transição na liderança da Audi do Brasil foi gerenciada temporariamente pelo Diretor Executivo e Financeiro Philippe Siffert, a quem Sauer fez um agradecimento público pela gestão durante o período de transição.
Em sua nova função, Sauer terá como prioridades dar continuidade ao plano de eletrificação da marca no Brasil, um dos pilares da estratégia global da Audi. A empresa tem investido no lançamento de modelos totalmente elétricos e híbridos no mercado brasileiro, e a experiência de Sauer será fundamental para acelerar este processo e consolidar a liderança da marca no segmento de veículos premium eletrificados.
Além da eletrificação, o novo CEO também focará no fortalecimento das iniciativas de vendas e pós-vendas. O objetivo é aprofundar as parcerias com a rede de concessionárias, otimizando o atendimento e a experiência do cliente em todo o ciclo de compra e posse do veículo. A Audi busca assegurar que sua rede esteja preparada para a crescente demanda por tecnologias avançadas e serviços conectados, que são parte intrínseca de seu portfólio de produtos.
Outro ponto estratégico na agenda de Sascha Sauer é a evolução dos processos de digitalização. A meta é aprimorar o envolvimento do cliente por meio de plataformas de experiência exclusivas, utilizando a tecnologia para criar um relacionamento mais próximo e personalizado com o consumidor. A digitalização abrange desde a jornada de compra online até a interação com o veículo e os serviços de pós-venda.
Nascido em Fulda, na Alemanha, em 1971, Sascha Sauer tem uma carreira global, tendo morado e trabalhado em países como Reino Unido, Hong Kong, China e África do Sul. Segundo o executivo, este é um momento único para a Audi do Brasil, já que a marca planeja uma ofensiva de lançamentos sem precedentes nos próximos anos.
A estratégia de lançamentos da Audi no Brasil continua com a chegada de mais modelos, abrindo um novo capítulo para a empresa no Brasil. Essa ofensiva de produtos apoiará tanto a marca quanto seus parceiros de varejo, impulsionando as vendas e fortalecendo a presença da Audi no segmento premium.
De acordo com Sauer, a indústria automotiva global está em um período de grande transformação, com desafios e oportunidades significativas. O executivo destaca o compromisso da Audi em liderar o caminho rumo à mobilidade premium progressiva, o que envolve não apenas a eletrificação, mas também a inovação tecnológica e o foco no cliente. A entrada da Audi na Fórmula 1, a partir de 2026, é vista como uma plataforma para reforçar sua imagem de marca e de vanguarda tecnológica.
A escolha de Sascha Sauer para liderar a Audi do Brasil reflete a estratégia da marca de ter um líder com ampla experiência internacional e um profundo conhecimento da cultura corporativa do Grupo Audi. Sua experiência em mercados emergentes como a África do Sul é um trunfo importante, já que ele compreende os desafios e as particularidades de operar em ambientes dinâmicos e em transformação. Sua missão de fortalecer a base da empresa e ao mesmo tempo impulsionar o crescimento em um cenário de grandes mudanças é um movimento estratégico crucial.
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