Com a expectativa de reunir mais de 600 mil torcedores, a Volkswagen se integra à Arena Nº1 para promover transmissões, shows e ativações, unindo a paixão pelo futebol ao lançamento de experiências exclusivas como o Volks Festival Arena em Belo Horizonte e Porto Alegre.
A Volkswagen do Brasil reforça sua conexão histórica com o futebol nacional ao confirmar sua parceria oficial com a Arena Nº1, plataforma de experiência que promoverá encontros para os jogos da Seleção Brasileira em Recife, Goiânia, Salvador, Belo Horizonte e Porto Alegre.
A iniciativa, liderada pela marca Brahma, transforma o ato de assistir às partidas em uma vivência coletiva de cultura, música e entretenimento.
O T-Cross Seleção assume o papel de carro oficial do evento, sendo o principal ativo de marca da Volkswagen nos locais de ativação.
A estratégia da montadora é manter a presença de sua linha de SUVs, como o Novo Taos e o Novo Tiguan, que já atuam no transporte da delegação brasileira, enquanto o T-Cross aproxima o público da robustez e tecnologia da marca fora dos gramados.
“O futebol tem uma capacidade única de reunir pessoas. Amigos, famílias e diferentes gerações se encontram para compartilhar emoções e criar memórias. A Arena Nº1 representa exatamente esse espírito de encontro e celebração. Para a Volkswagen, estar presente nesse momento é algo muito natural. Há décadas, construímos conexões genuínas com os brasileiros por meio de territórios apaixonantes como futebol e música”, afirma Fernando Silva, vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil.
Além da integração nacional, a Volkswagen expande seu plano de ativação com o Volks Festival Arena, edição especial que ocorrerá em Belo Horizonte e Porto Alegre nos dias 27 e 28 de junho.
O festival dentro da arena oferecerá ao público uma experiência completa, incluindo exposição de modelos do portfólio, test drives exclusivos e ofertas comerciais adaptadas ao período da competição.
Para a Agência California, que opera a Arena Nº1, a chegada da Volkswagen eleva o nível da experiência entregue aos torcedores.
“A Arena Nº1 foi criada para ser um dos grandes pontos de encontro dos brasileiros durante a Copa do Mundo, reunindo futebol, música, cultura e entretenimento em uma experiência única. A chegada da Volkswagen fortalece ainda mais esse movimento, somando uma marca que há décadas faz parte da vida dos brasileiros”, destaca Bruno Duarte, CEO da agência.
A estratégia reflete o posicionamento da montadora em estar presente nos momentos de maior relevância cultural no Brasil.
Ao combinar o alcance nacional dos jogos da Seleção com a oportunidade de conversão em vendas nos festivais regionais, a Volkswagen busca reforçar a afinidade com diferentes perfis de consumidores, transformando a emoção do futebol em um momento de aproximação com sua gama de SUVs.
• Parceria: Volkswagen como patrocinadora oficial da Arena Nº1.
• Público esperado: Mais de 600 mil pessoas em todo o Brasil.
• Carro oficial: T-Cross Seleção.
• Cidades-sede: Recife, Goiânia, Salvador, Belo Horizonte e Porto Alegre.
• Ativação extra: Volks Festival Arena em BH e POA (27 e 28 de junho).
• Foco da marca: Experiência, exposição de veículos, test drives e condições comerciais.
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T-Cross Seleção – Versão especial do SUV compacto da Volkswagen, caracterizada por elementos visuais exclusivos e pacotes de equipamentos voltados para o conforto, celebrando a parceria da marca com a Seleção Brasileira.
Ativação de Marca – Estratégia de marketing que consiste em promover interações diretas entre a marca e o consumidor em eventos, visando criar vínculos emocionais e memoráveis que superam a publicidade tradicional.
Volks Festival – Evento proprietário da Volkswagen que integra a exibição de veículos de última geração a uma experiência de marca imersiva, facilitando a jornada de compra do cliente em ambientes de lazer e entretenimento.
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