Além de ser a marca que mais vende carros no Brasil, a Fiat também é responsável por dar novos significados ou até mesmo inserir novas palavras no vocabulário. Recentemente, foi a vez de “Titano” receber uma nova conotação e ganhar a forma de uma picape. Outros exemplos são Argo, Cronos, Mobi, Toro e Pulse, nomenclaturas que se tornaram tão comuns que já fazem parte da vida de milhares de brasileiros, mesmo que muitos deles não saibam do significado destes termos.
Na Fiat, a arte de dar nomes aos carros é um processo dinâmico e multidisciplinar, envolvendo diferentes áreas, como Marketing de Produto, Portfólio, Pesquisa e Inteligência Competitiva. Justamente pensando na diversidade de ideias e pensamentos, esses times são compostos por pessoas de todos os tipos e formações, que estão abertas para esse trabalho de criação. Assim, cada novo carro, portanto, tem sua própria equipe, criada especialmente para cumprir a missão de nomeá-lo.
Batizar um veículo não é nada simples. É um processo que exige estudo, pesquisa e muita criatividade. Além disso, é necessário considerar diversos aspectos e seguir alguns princípios. Um bom nome precisa ser simples, significativo e diferenciado, mas, ao mesmo tempo deve trazer novidade, ser memorável e carregar uma história. Além destes fatores, é essencial que as nomenclaturas sejam entendidas e pronunciadas em diferentes países.
Conheça o significado de alguns nomes de carros da Fiat vendidos no Brasil atualmente e do nome da própria marca:
Fiat: a marca carrega suas origens no seu nome já que F-I-A-T é uma abreviatura de “Fabbrica Italiana di Automobili Torino”. As palavras são em italiano porque a marca surgiu em Turim, na Itália, em 1899.
Argo: remete ao mito grego de Jasão e os Argonautas que viajavam a bordo da nau Argo, construída pelo semideus Argos, sob orientação da deusa Atena. Depois de cumprida sua missão, Argo foi consagrado à Poseidon e se transformou na Constelação de Argo.Vale dizer aqui que o hatch premium é uma das estrelas da Fiat e está entre os veículos mais vendidos do Brasil.
Cronos: foi criado em referência ao mais jovem dos titãs, filho de Urano e deus do tempo, capaz de reger todos os destinos. O Fiat Cronos chegou com o propósito de mostrar que a passagem do tempo para a Fiat se materializa em uma jornada de renovação.
Fastback: o modelo leva a mesma denominação do carro conceito apresentado no Salão do Automóvel de 2018, que serviu como inspiração e foi elogiado mundialmente por seu design que trazia a harmonização perfeita entre os desenhos de um SUV e um coupé. O nome Fastback faz referência direta a uma categoria super seleta de carros que têm em comum o desenho veloz e curvas dinâmicas da carroceria.
Mobi: o nome surgiu de um estudo da Fiat sobre cidades e o desejo de unir o urbano e o funcional em um veículo prático e fácil de dirigir. O nome é relacionado a esta vocação, lembrando a palavra mobilidade.
Pulse: em uma estratégia inédita na indústria automotiva nacional, a Fiat engajou milhares de pessoas em uma votação aberta para nomear o seu novo modelo. Com 65% da preferência do público, Pulse levou a melhor. Não é por menos, já que a nomenclatura permite inúmeras associações, têm energia, movimento e é conectado. Ele expressa a essência e a personalidade do veículo: um SUV com a alma da Fiat, mas que, ao mesmo tempo, possui o seu próprio ritmo.
Strada: desde 1998 o nome é usado na picape compacta que é atual líder do mercado brasileiro. Strada significa estrada em italiano e remete ao sentimento de liberdade que o modelo pode proporcionar ao motorista.
Titano: inspirado na entidade da mitologia grega que enfrenta Zeus e os demais deuses do Olimpo em sua ascensão ao poder. Além disso, pode ser vinculado também ao metal titânio, o mais resistente usado pela indústria de alta tecnologia, conferindo alta resistência e durabilidade. A denominação faz referência a toda a força que a nova picape da Fiat terá.
Toro: Assim como muitos veículos da Fiat, a picape que estreou o conceito SUP (Sport Utility Pick-up) tem seu nome derivado do idioma italiano. Toro significa Touro e está relacionado à robustez e força do animal.
