A Fiat conclui uma das maiores produções publicitárias de sua trajetória para celebrar os 50 anos de atuação no Brasil. Com filmagens realizadas em Minas Gerais, dezenas de veículos históricos e atuais, além de uma complexa operação logística, a campanha conecta o legado da marca ao futuro da mobilidade nacional.
A Fiat está nos preparativos finais para lançar uma campanha especial que celebra seus 50 anos de atuação no Brasil, um marco que coincide com a própria evolução da indústria automobilística nacional.
Mais do que uma ação publicitária, a iniciativa foi concebida como uma grande homenagem à trajetória da marca que ajudou a popularizar o automóvel no país e influenciou diferentes gerações de consumidores.
A produção foi desenvolvida em parceria com a Leo, a DTMS (Don’t Touch My Soda) e o fotógrafo Pablo Gomide, reunindo uma estrutura comparável à de produções cinematográficas de grande porte.
O filme foi integralmente gravado em Minas Gerais, estado que abriga o Polo Automotivo Stellantis de Betim, principal centro industrial da Fiat no Brasil e uma das maiores unidades produtivas do grupo no mundo.
Foram necessárias quatro semanas de pré-produção para organizar toda a operação, que envolveu 15 locações diferentes distribuídas entre Belo Horizonte e a cidade histórica de Diamantina.
A escolha dos cenários reforça a ligação da Fiat com Minas Gerais, onde a marca consolidou boa parte de sua história industrial e tecnológica ao longo das últimas cinco décadas.
A complexidade logística exigiu apoio da Prefeitura de Belo Horizonte e da BHTrans, responsáveis pela coordenação de bloqueios temporários em algumas das vias mais movimentadas da capital mineira.
As gravações passaram por locais emblemáticos como o Viaduto Santa Tereza, o Edifício Sulacap, o Cine Teatro Brasil, a Praça Sete, além de importantes corredores urbanos como as avenidas Brasil e do Contorno.
A produção mobilizou diariamente cerca de 220 profissionais, incluindo diretores, operadores de câmera, figurinistas, maquiadores, técnicos de iluminação e pilotos especializados em cenas automotivas.
Ao longo das filmagens, aproximadamente 350 pessoas integraram o elenco, com média de 115 figurantes caracterizados por diária, recriando diferentes períodos da história brasileira.
Um dos aspectos mais interessantes da campanha está na direção de fotografia, que buscou reproduzir visualmente diferentes épocas utilizando tanto equipamentos modernos quanto câmeras históricas.
Entre os recursos empregados estão a sofisticada Alexa Mini LF, combinada com lentes clássicas como Petzvalux, Canon K35 e Canon FD, além das câmeras vintage Canon Scoopic 16 e Sony Hi8.
A utilização desses equipamentos permitiu criar uma estética visual fiel às décadas retratadas, reforçando o caráter nostálgico da campanha.
Os negativos capturados pela câmera Canon Scoopic 16 foram enviados para revelação no tradicional laboratório Cinelab, em Londres, reconhecido internacionalmente por sua especialização em filmes analógicos.
Os automóveis assumem papel central na narrativa e representam diferentes fases da evolução da mobilidade brasileira.
Ao todo, foram utilizados 39 veículos, sendo 34 modelos históricos e cinco representantes da atual linha Fiat.
Entre os clássicos aparecem modelos que marcaram época, como o Fiat 147, o Uno, diferentes gerações do Palio, a Palio Weekend e o sedã Tempra.
A presença desses veículos ajuda a contar a trajetória da marca desde sua chegada ao mercado brasileiro, passando pela popularização do automóvel compacto até o avanço tecnológico dos modelos atuais.
Representando o presente e o futuro da fabricante estão os modelos Strada, Toro, Titano, Pulse e Fastback, veículos que ocupam posições estratégicas em seus respectivos segmentos.
O destaque tecnológico fica para os atuais Pulse Hybrid e Fastback Hybrid, equipados com o sistema Bio-Hybrid e-DCT, tecnologia híbrida-leve desenvolvida pela Stellantis para o mercado brasileiro.
A evolução é significativa quando comparada ao pioneiro Fiat 147, primeiro automóvel produzido em série no mundo preparado para utilizar etanol como combustível em larga escala.
Ao reunir veículos que representam diferentes momentos da indústria nacional, a campanha reforça como a Fiat participou ativamente da transformação da mobilidade brasileira ao longo de cinco décadas.
“O filme vai além da celebração institucional. Ao colocar lado a lado modelos históricos e veículos equipados com tecnologias híbridas desenvolvidas no Brasil, a Fiat evidencia sua capacidade de adaptação às mudanças do mercado e mostra como a inovação faz parte da sua trajetória desde os tempos do 147 até a atual estratégia de eletrificação da Stellantis.” — Tarcisio Dias, Editor do Mecânica Online®
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• 50 anos da Fiat no Brasil
• 15 locações em Minas Gerais
• 4 semanas de pré-produção
• 220 profissionais por diária
• 350 integrantes no elenco
• 115 figurantes por dia
• 39 veículos utilizados
• 34 carros históricos
• 5 modelos atuais da Fiat
• Filmagens em Belo Horizonte e Diamantina
• Uso de câmeras analógicas e digitais de última geração
• Revelação dos negativos em laboratório especializado em Londres
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Bio-Hybrid – Sistema híbrido-leve que utiliza motor elétrico para auxiliar o propulsor a combustão, reduzindo consumo e emissões.
Polo Automotivo de Betim – Complexo industrial da Stellantis responsável pelo desenvolvimento e produção de diversos veículos da Fiat no Brasil.
Fotografia analógica cinematográfica – Técnica que utiliza película física para capturar imagens, proporcionando características visuais únicas e maior fidelidade histórica.
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