Em 26 de janeiro de 2025, a Chevrolet comemorou 100 anos de história no Brasil com o lançamento de uma campanha institucional narrada pela atriz Fernanda Torres. O filme celebra a evolução da marca, destacando momentos marcantes do país e reafirmando seu compromisso com inovação e progresso.
A Chevrolet completou em 26 de janeiro de 2025 um marco significativo: 100 anos de presença no Brasil. Para celebrar essa data histórica, a marca lançou uma campanha institucional envolvente, que transporta os espectadores por uma jornada visual e emocional ao longo do último século. O filme, narrado pela renomada atriz Fernanda Torres, vencedora do Globo de Ouro e indicada ao Oscar, é uma reflexão sobre a evolução da marca e sua conexão com momentos marcantes da história brasileira.
Ao longo do vídeo, a Chevrolet celebra sua contribuição para o Brasil, com cenas que resgatam marcos importantes como a conquista do voto feminino, o movimento Diretas Já, as Copas do Mundo e os desafios enfrentados durante a pandemia de COVID-19. Uma das narrativas centrais do filme é o impacto da chegada dos veículos elétricos Chevrolet, que redefiniram o cenário automotivo nacional, marcando uma nova era para a marca e para o setor automotivo como um todo.
A campanha também retrata a evolução dos modelos Chevrolet, com destaque para carros icônicos como o Opala e a Caravan. Fernanda Torres encerra a série #99eContando, compartilhando memórias pessoais ligadas aos veículos que fizeram parte de sua juventude, simbolizando a conexão afetiva de gerações de brasileiros com a marca. A trilha sonora autoral, com uma pegada de evolução e orgulho nacional, traduz a essência do Brasil, alinhando-se com a tradição da Chevrolet e seu compromisso com o futuro.
Guilherme Arruda, CMO da GM América do Sul, comentou sobre a importância dessa campanha: “Os 100 anos da Chevrolet no Brasil celebram a história da marca e a jornada de gerações de brasileiros que construíram suas vidas ao nosso lado. Esta campanha traduz o legado da Chevrolet, que sempre esteve presente nos momentos mais marcantes do país, enquanto olhamos para o futuro com o mesmo compromisso de inovação que nos trouxe até aqui.”
O slogan “Chevrolet 100 anos no Brasil: sempre na direção do futuro” permeia toda a campanha, com peças produzidas pela Vetor Zero e a assinatura da WMcCANN. Além do filme de 60 segundos, que será exibido nacionalmente, a campanha inclui versões de 30 segundos veiculadas em TV aberta, PayTV e digital, bem como ações de endomarketing e ativações nas concessionárias.
Um dos destaques da campanha é a parceria com o Spotify no projeto “100 anos de hits”, que proporciona aos usuários uma experiência personalizada. O projeto conecta os ouvintes às músicas de diferentes décadas enquanto imagina dirigir modelos icônicos da Chevrolet. A plataforma analisa os hábitos de streaming dos usuários e sugere playlists nostálgicas e spots de áudio customizados com diferentes estilos musicais, como marchinha, pagode, sertanejo ou MPB.
Além disso, a Chevrolet revisitou um anúncio de 1975 publicado no Estadão durante o aniversário de 50 anos da GM no Brasil, que fazia uma contagem regressiva para o centenário. A nova mensagem, publicada nas mídias impressas, olha para o futuro com a frase: “Faltam apenas 100 anos para o segundo centenário da General Motors do Brasil. Aguarde.”
A Chevrolet também trouxe uma interação interessante nas estações de trem da CPTM em São Paulo, transformando os trens em uma verdadeira “viagem no tempo”. Imagens dos carros icônicos, desde os primeiros modelos até a Blazer, celebram a trajetória da marca e sua visão para o futuro, criando uma conexão única com o público.
Com essa campanha multifacetada e uma forte presença nas mídias, a Chevrolet reafirma seu compromisso com o futuro e sua trajetória como uma das marcas mais tradicionais e inovadoras do mercado automotivo brasileiro.
